Comunicaciones Vivas

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Cámara Colombiana del Libro - FILBO

Gestión de recursos con el empresariado y gestión de alianzas estratégicas con distintos organismos para la Feria Internacional del Libro de Bogotá (FILBO), el evento cultural y de promoción de lectura más importante de Colombia. Primera feria en tamaño de América Latina y primer certamen en materia de Programación Académica.

Ficha técnica

Público objetivo: aliados estratégicos del empresariado, entidades públicas, organismos de cooperación.
Dirección general por la agencia: Ana Mercedes Vivas, Gerente de Comunicaciones Vivas.
Dirección por el cliente: Diana Rey y Adriana Martínez, directoras de feria en la CCL y Giuseppe Caputo, director de programación cultural en la CCL.

Análisis de Situación: La Feria Internacional del Libro de Bogotá es el evento cultural y educativo más importante del país. Hoy la Feria Internacional del Libro de Bogotá ostenta tiene como características: 14 días de evento, más de 520.000 asistentes, 30.374 estudiantes, 1.598 actividades académicas y culturales y más de 300 autores nacionales e internacionales.

Un certamen de este tamaño, si bien cuenta con apoyos institucionales del Ministerio de Cultura y la Secretaría de Cultura, Recreación y Deportes de Bogotá, necesita del concurso de la empresa privada y estatal, así como de los organismos internacionales e instituciones de diverso orden para poder crecer cada año y ofrecer al público la posibilidad de la interacción con los mejores autores, cronistas, pensadores, diseñadores e ilustradores nacionales e internacionales.

En este orden de ideas, y de acuerdo con las tendencias mundiales, la Feria Internacional del Libro de Bogotá había buscado el patrocinio de su nombre con algunas empresas, que en su momento, dejaron el espacio a nuevas opciones. Es el punto donde entramos como agencia a tratar de reforzar el proceso de consecución de patrocinios y aliados estratégicos para la FILBO, encontrando en Ecopetrol el aliado ideal. Durante seis años, la Feria Internacional del Libro de Bogotá contó con el apoyo de Ecopetrol en la marca misma de la feria: Feria Internacional del Libro de Bogotá-Ecopetrol. En este período, la presencia de la marca Ecopetrol tuvo activaciones estratégicas en el pabellón de las editoriales infantiles, focalizadas en los temas de promoción lúdica de la lectura, lográndose una importante conexión emocional entre la marca y los visitantes a la Feria.

En el marco del proceso, en el 2016, Ecopetrol tuvo que establecer una estrategia diferente y dejar el nombre del certamen, pero mantuvo en una sección especial donde el Gran Salón Literario, con

Proyectos especiales para otras marcas en la FILBO

Ahora bien, con la oportunidad que la Feria significa en materia de eventos, visitantes y estrategias de promoción de las marcas, Comunicaciones Vivas ha centrado sus esfuerzos en ofrecer a los clientes proyectos especiales, siempre alineados con el deber ser del certamen: la promoción del libro y la lectura.

Es así como durante varios años manejamos la participación de ARGOS con La Hora del Cuento Argos. Esta Hora del Cuento en Feria se complementó con el impacto estratégico en las zonas de influencia de la empresa, con el regalo de un libro para niños, de la mejor literatura colombiana para el público infantil. Así la impresión por miles de grandes de la literatura para chicos llegó a zonas apartadas del país. Este desarrollo denominado Argos Construye Lectores, fue creación de Comunicaciones Vivas para la CCL y Argos, desde el 2008, año en el que se desarrolló su primera versión en el Día del Libro.

En la Feria Internacional del Libro de Bogotá, establecimos también alianzas estratégicas con ciudades como Barranquilla para el desarrollo en el evento de la gran exposición del Grupo La Cueva; con entidades como el DANE, la que en su misión de información al ciudadano y especialmente de sensibilización a los miles de adolescentes que visitan la Feria, encontró en FILBO el mejor escenario; con aerolíneas que han patrocinado las franjas de conversaciones dedicadas a los viajes; así como con empresas como Alquería, que para el año dedicado al homenaje a Rafael Pombo, hizo una amplia presencia con un libro y un stand.

Mención aparte merece, la creación de la Franja Mujeres-Narrativas de la Guerra a la Paz, que en coordinación con la Dirección Cultural de la Cámara Colombiana del Libro, desarrollamos para ONU Mujeres, con la presencia inicial de la Premio Nobel de Literatura Svetlana Alexievich.

Resultados:

Entre los logros de esta asesoría, pueden contarse:

  1. El patrocinio de Ecopetrol permitió a la Feria crecer de manera sustancial, en calidad de invitados internacionales, número de eventos y, en general, posicionamiento del certamen.
  2. Los proyectos especiales realizados para diferentes empresas y entidades, han generado nuevas formas de acercarse al libro y la lectura por parte de las distintas audiencias, dejando la comprensión de que las palabras tejen todos los aspectos de nuestra vida.