Comunicaciones Vivas

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Kendall College (Chicago, EUA) - El Reto Kendall Cook

Diseño de la estrategia de comunicaciones y generación de alianzas para el desarrollo de las dos primeras versiones del concurso el Reto Kendall Cook.

Tres jóvenes colombianos, fueron premiados con becas para adelantar cursos de verano en la Escuela de Artes Culinarias de Kendall College, la institución líder en Chicago para carreras en gastronomía.

Población objetiva: estudiantes de artes culinarias.
Dirección general por la agencia: Ana Mercedes Vivas, Gerente de Comunicaciones Vivas.
Dirección por el cliente: ChristoperKoetke, CEO de Artes Culinarias de Kendall College (Chicago, EUA); Jacqueline Carey y Maria Alexandra Velez Henao, directoras de relaciones públicas de Kendall College.
Cobertura: 500 estudiantes de 31 escuelas/facultades de gastronomía en 8 ciudades (Barranquilla, Bogotá, Cali, Cartagena Medellín, Pereira, Popayán, Pasto y Tunja). Años: 2013 y 2015

La segunda edición del Reto Kendall Cook (2015). En virtud de la alianza generada por la Agencia, este certamen fue organizado por la Corporación Gastronómica de Popayán, bajo la orientación de Chris Koetke, Vicepresidente de Artes Culinarias y uno de los chefsy académicos más reconocidos dentro de la industria alimentaria en Estados Unidos.

El certamen tuvo lugar en el marco del XIII Congreso Gastronómico de Popayán, en donde Koetke participó como jurado líder de la final del certamen, como invitado especial y conferencista.

Acciones:

  • Establecimiento de alianzas estratégicas para la organización del certamen con la Corporación Gastronómica de Popayán y el Servicio Nacional de Aprendizaje Sena.
  • Gestión de patrocinios con Haceb, patrocinador oficial e EasyFly, aerolínea aliada del Reto Kendall Cook.
  • Gestión de la alianza con Revista La Barra, publicación líder en el sector.
  • Producción de contenidos de prensa y gestión de impactos en medios de comunicación.
  • Lanzamientos de bases de los concursos y convocatorias en facultades y escuelas de gastronomía de todo el país (decanos, directores y estudiantes), con réplica de información en sus redes sociales y páginas Web.
  • Organización logística del certamen, tanto en Bogotá (primera edición) como en Popayán (segunda edición).
  • Agenda de medios para Chris Koetke, CEO de Artes Culinarias de Kendall College (Chicago, EUA).

Resultados:

Kendall College quedó posicionada en la opinión pública y en el público objetivo (jóvenes talentosos que quieren hacer de la gastronomía su carrera y hacerlo de manera internacional), como la institución ideal para hacer realidad sus sueños profesionales.