Comunicaciones Vivas

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E X E • Empresarios Por La Educación

Una estrategia de comunicaciones y movilización para hacer de la educación en el centro de la responsabilidad social empresarial en Colombia.

Ficha Técnica

Tipo de asesoría. Diseño permanente de estrategias, operación y evaluación de las comunicaciones de la Fundación frente a las diferentes audiencias de interés. Público objetivo. Empresarios que componían la Fundación, “clientes” potenciales que pudieran ser nuevos empresarios para la Fundación; capítulos regionales y empresarios que conformaban la Fundación en doce departamentos; líderes de opinión; medios de comunicación; entidades del sector educativo nacional, regional y local; entidades de la cooperación internacional (públicos aliados para proyectos especiales).

Equipo en la cuenta.
Directora General: Ana Mercedes Vivas.
Ejecutiva de Cuenta: Luisa Fernanda Berrocal.
Asistente de Cuenta (en oficinas del cliente): Carmenza Barriga.
Cliente: Guillermo Carvajalino, director de Fundación ExE y estamentos de la Fundación. Cobertura. Nacional.
Años: 2004-2005-2006

Antecedentes

Empresarios por la Educación (ExE) ha sido definido por los expertos como un caso ejemplar de responsabilidad social empresarial (RSE), enfocado al desarrollo de un tema transversal y sustancial para Colombia.

Por qué la educación. Visto desde las estadísticas, y en el momento de la creación de la Fundación ExE, un sistema que atendía diariamente a más de nueve millones de alumnos (clientes), a través de más de 25.000 instituciones (sucursales), con la participación de 300.000 profesores (empleados), y que invertía para ese entonces 1500 millones de dólares al año, podría ser definido como la principal compañía de un país. Entendido como sistema, la educación pública en Colombia es la gran “empresa” que genera la principal riqueza de la nación: forma a niños y jóvenes que asegurarán la posibilidad de que nuestra economía sea competitiva, y nuestra sociedad alcance niveles de prosperidad, bienestar y estabilidad, sostenibles en el largo plazo.

Durante tres años, Comunicaciones Vivas fue la agencia asesora de la Fundación, teniendo a su cargo la estrategia general de comunicaciones.

Entre los logros de esta asesoría, pueden contarse:

  1. Un trabajo permanente de posicionamiento de la Fundación entre los empresarios asociados.
  2. El ejercicio de rendición de cuentas, como estrategia fundamental para mantener al grupo de empresarios motivado alrededor de la gestión de la Fundación, así como para motivar a nuevos empresarios.
  3. Un modelo de comunicaciones que permitiera que los propios capítulos de la Fundación pudieran alinearse con los temas estratégicos de la Fundación, así como con sus propios desarrollos regionales.
  4. Las estrategias para desarrollos específicos como el apoyo al Foro de Competencias Ciudadanas, a través del libro de crónicas, 15 Experiencias para Aprender Ciudadanía o 7 Caminos para la Equidad, sobre el ejercicio de Modelos Escolares para la Equidad.
  5. El apoyo en comunicaciones a estrategias de recaudación de fondos de la Fundación.
  6. La creación de un capítulo singular de Medios por la Educación.
  7.